通過這些應用程序,耐克獲得瞭從人們的身高、體重,到地點和瀏覽習慣的各種信息。耐克的投資者和分析師們表示,耐克可以利用這些細節來定制廣告,並吸引客戶。

對於如何使用其App數據,耐克尚未回復記者的置評請求。

上個月,在摩根士丹利召開的一場會議上,耐克CFO馬特·弗萊德(Matt Friend)曾表示,耐克的會員數量今年新增瞭約5500萬。

對此,律師們表示,大體上講,耐克的做法似乎與其他擁有電商業務的零售商的做法一致。但是,憑借免費的健身應用程序,耐克比競爭對手擁有“更顯著的優勢”。

Lowenstein Sandler律師事務所隱私和網絡安全業務負責人瑪麗·希爾德佈蘭德(Mary Hildebrand)表示,可能有幾位科學傢在使用這些數據來觀察購物者是否會容忍更高的價格。

最近,耐克推出瞭一些昂貴的運動鞋,比如售價400美元的Nike Adapt BB 2.0s運動鞋,或者售價約2000美元的低幫Dior Air Jordan 1s運動鞋。

耐克投資方Seilern Investment Management公司經理邁克爾·法赫蒂(Michael Faherty)稱:“在疫情初期,耐克為其Nike Training Club應用程序提供瞭免費的應用內鍛煉。這是一個神來之筆。他們什麼都知道,包括你在搜索什麼,你住在哪裡,你的信用卡詳細信息,你願意付多少錢,等等“。

法赫蒂說:“我絕對認為,這種可見性的提高,會讓他們(耐克)擁有更大的定價權。”

根據StyleSage從耐克網站上收集的數據,耐克今年還提高瞭舊款產品的價格,比如Air Force 1 ‘07和Air VaporMax Plus,這兩款產品在11月的售價分別為109.19美元和198.24美元。

另據今年9月份進行的一項調查分析顯示,耐克今年的折扣有所減少。

Source: m.cnbeta.com