谷歌在為美妝品牌提供AR技術的數據合作夥伴ModiFace和流行的YouCam Makeup應用和其他AR美妝技術的制造商Perfect Corp的幫助下創建瞭這項新功能。現在,當消費者在谷歌上搜索某款口紅或眼影產品時,比如歐萊雅的Infallible Paints金屬色眼影,他們會在搜索結果的頂部遇到虛擬試用購物體驗。在這裡,他們可以點擊代表不同膚色的模特照片,以幫助比較色調並找到適合自己的產品。

要想在自己身上看到產品,另一個新的選項可以讓你用手機的攝像頭來實現。在這個界面中,各種色調顯示在相機界面底部,供你點選擇,就像社交媒體過濾器提供的一樣。這種體驗類似於YouTube去年推出的試妝AR功能。它的目的是將消費者與品牌聯系起來,以達到銷售的目的,這是它對在線購物的整體投資的一部分,當然也是其更廣泛的在線廣告業務的一部分。

不過,AR試穿體驗本身並不被認為是一種廣告形式,谷歌告訴我們,參與的品牌並沒有向谷歌支付費用來成為該功能的一部分。相反,這是谷歌向更多零售商開放Google Shopping目的地舉措的延續。過去幾年,Shopping標簽一直僅限於付費產品列表。但今年早些時候,谷歌宣佈將使Shopping標簽上的大部分零售列表免費。

此舉正值零售商的關鍵時刻,由於疫情導致實體零售店關閉,零售商的業務受到瞭很大影響。但谷歌做出這一轉變並非出於利他主義的原因。現實情況是,將Shopping限制為付費廣告,谷歌的Shopping搜索結果也受到瞭限制。它們還經常導致商品缺貨或存在其他數據質量問題。與此同時,亞馬遜正在加大廣告業務的力度,有可能會削減谷歌的廣告收入。

另外,如今許多年輕消費者根本不在谷歌上購物。他們一直從社交媒體上瞭解產品,然後通過直接鏈接點擊零售商進行購買,甚至不離開應用就直接在Facebook或Instagram等社交平臺上進行交易。

今天,谷歌也進入瞭這個由影響者驅動的購物市場。除瞭AR試穿之外,谷歌現在還將展示來自美容、服裝和傢居、花園愛好者和專傢的推薦,他們將在谷歌購物中找到的視頻中談論他們最喜歡的產品。例如,你可以聽到專業化妝師Jonet講述化妝造型或Homesick Candles的節日禮物。

Source: m.cnbeta.com